Page 8 - Challenge N°804 • Du 1er au 7 octobre 2021
P. 8
8 Scanner Le conseil régional de l’Oriental est
prêt à accompagner financièrement et
logistiquement les premières grandes
entreprises qui s’installent dans la région.
Abdenbi Bioui, Président du Conseil régional de l’Oriental, dans L’Economiste
du lundi 27 septembre 2021
Le groupe Abroun se lance dans la fabrication
de produits d’électroménager
compétitif que les chinois, au démantèlement des droits
lors que ses entités
vietnamiens ou taiwanais.
de douane ayant entrainé un
de distribution se
A dépêtrent dans des Certaines unités d’assem- raz-de-marée d’importations.
procédures de redressement blages de produits blancs, se
judiciaires qui semblent sont même résolues à baisser n tout cas, à travers cette
s’éterniser (depuis 2016), le le rideau au Maroc, après Etentative de rebond,
groupe Abroun se lance dans avoir été incapables à tenir le groupe Abroun qui est
une aventure industrielle. En la dragée haute aux redouta- présent par ailleurs dans l’im-
effet, l’ex-roi de l’électro- mobilier et la logistique,
ménager qui a connu une démontre toute sa foi en
lente descente aux enfers un marché marocain des
depuis 2014, construit équipements électromé-
actuellement non loin nagers certes compliqué,
de Rabat une unité de mais ayant un fort poten-
fabrication et d’assem- tiel de développement
blage de produits blancs encore devant lui. Un
(lave-linge, lave-vaisselle, marché estimé à plus de
réfrigérateur ou petits 4 milliards de dirhams, et
appareils type cafetière, qui reste assez fragmenté
aspirateur, grille-pain..). avec peu d’acteurs struc-
Pour l’instant, rien ne turés disposant d’une
filtre quant au programme capillarité nationale et
d’investissement, ni sur d’une taille critique leur
la gamme que la famille permettant de tirer leur
Abroun (actionnaire de réfé- bles compétiteurs asiatiques épingle du jeu dans une
rence du groupe) compte tel l’américain Steelcase, qui tendance structurelle de
assembler au sein de la future avait arrêté dès 2012 son unité baisse de prix et des marges,
unité de production, mais le de fabrication de produits à l’exception d’Electroplanet,
pari semble assez ambitieux électroménagers sous la Biougnach, le Comptoir de
sachant que sur ce créneau, marque Arthur Martin, acti- l’électroménager et Cosmos.
il est très difficile d’être aussi vité qui n’avait pas résisté face
Du 1er au 7 octobre 2021 challenge.ma
