Page 10 - Challenge N°780 • Du 5 au 11 mars 2021

10 Scanner Le récession économique engendrée par la
covid-19 a poussé les entreprises à déployer
des plans de sauvetage passant entre autres
par la réduction des effectifs, le gel des nou-
veaux recrutements mais aussi la réduction des
espaces bureaux.
Omar Berrada, DGA du groupe Yasmine Immobilier, dans L’Economiste du mercredi
3 mars 2021

Le groupe Novatis et sa marque phare Dalaa mis

en vente

oins de vingt ans milliards de dirhams, pour une ombrelle Dalaa, mais égale-
après avoir lancé la marge opérationnelle confor- ment Calin (couches bébés
M belle aventure de table de plus de 20%. également) ou Mia (première
Novatis, la famille Badaa met marque de serviettes hygiéni-
en vente son joyau de l’indus- ’est dire que le groupe ques pour femme 100% maro-
trie d’hygiène au Maroc. En CNovatis a fait du chemin caine). Un actif, dont la valeur
effet, de sources proches du en 18 ans à peine d’existence, est matérialisée par les parts
groupe qui a détrôné le colosse avec une présence indus- de marché sur les différents
américain Procter & Gamble trielle répartie sur trois sites segments au Maroc (67% pour
dans le domaine des couches de production au Maroc et un celui des couches bébés !) et
pour bébés avec sa marque quatrième à Dakar entré en par la récente percée opérée
phare Dalaa qu’il a lancée à l’export aussi bien en
en 2007, les fondateurs de Afrique subsaharienne (Cote
Novatis, mené par le Prési- d’Ivoire, Madagascar…), que
dent Abderrahmane Badaa vers l’Europe où le groupe
qui en détient 40% à lui tout arrive à écouler à des indus-
seul, ont confié à une banque triels britanniques, portugais
d’affaires internationale le et espagnols des rouleaux à
mandat de cession d’un bloc papier de gros calibre.
majoritaire du capital de En attendant l’issue de
leur joyau industriel. Plusieurs service en mars 2019 et une cette opération de transmis-
gros fonds d’investissement diversification sur plusieurs sion d’envergure, la Bourse
opérant sur l’Afrique, seraient segments et marchés de l’hy- de Casablanca qui manque
même en train de regarder le giène. Mais le vrai trésor cruellement de papiers frais
dossier de cette transaction du groupe, est incarné par depuis plusieurs années, ne
éventuelle qui devrait valo- son portefeuille de marques peut que déplorer qu’une telle
riser à pas moins de 5 milliards puissamment installées dans success story entrepreneuriale
de dirhams le groupe qui le paysage des produits de ait choisi une autre voie de
revendique un chiffre d’af- grande consommation, à sortie au marché que celle de
faires consolidé de près de 2 commencer par la marque la cotation !

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